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      數字經濟時代澄海玩具搶占電商高地

        澄海電商圈有一支“青年力量”,比起傳統企業,他們更注重創意注入和品牌打造。杜源良 攝

        民間有“世界70%的玩具中國制造,中國70%的玩具廣東制造,廣東70%的玩具澄海制造”之說,作為“中國玩具禮品之都”,2016年澄海玩具禮品業產值達443億元,玩具禮品出口額達334億元,出口到全球140多個國家和地區,已成為當地的一張“金名片”。

        隨著數字經濟時代的來臨,以往主要通過批發出口的澄海玩具,迎來了電商銷售的高速增長機遇。傳統企業紛紛緊跟轉型步伐,從生產結構調整、品牌打造到技術創新,玩具產業鏈條積極擁抱互聯網,迸發出新的活力。

        電商平臺為玩具企業提供發展機遇

        沿著國道324線穿過澄海城區,道路兩側隨處可見與玩具相關的廣告招牌:模具加工、玩具生產、貿易公司、玩具檢測、貨運代理……

        這些招牌內容“串”起的,正是澄海的玩具產業鏈。據不完全統計,目前澄海的玩具生產及相關配套企業約有16000多家,已形成完整的產業鏈、成熟的渠道和明顯的產業集聚優勢。

        每到下午三四點,各家玩具廠門口,工人忙著裝貨,貨車絡繹不絕,這樣的出貨景象常持續到深夜。業內人士比喻稱,這是一個需要一直奔跑的行業,不能停下腳步。

        陳國海在澄海從事玩具貿易行業至今已有15個年頭,打拼外貿電商也有近9年的經驗。“自從有了電商平臺,客戶找到我們要輕松許多,越來越多的歐美客戶直接通過網絡接觸到澄海玩具,并認可我們的品牌。”

        陳國海告訴記者,線上貿易的優勢及其潛在的巨大市場,在過去的三四年間吸引了大量企業轉型發展電商和年輕人創業。“據我所知,這幾年半數以上的企業都往電商轉型,做跨境和外貿電商的特別多,發展勢頭很好。”他向記者介紹,其公司在阿里巴巴國際站等平臺的銷售額逐年增長,今年約占公司營業額的30%。

        目前,澄海的電商發展正值蜜月期,擁有蓮下鎮、蓮上鎮、溪南鎮3個淘寶鎮、23個淘寶村,成功躋身阿里巴巴“中國質造”產業帶。2015年,澄海區被認定為汕頭市唯一一個“農村電子商務示范區(縣)”,寶奧城電子商務園被定為“廣東省電子商務示范基地”,廣東雅威生物制品有限公司和慶農發生態種養合作社分別被認定為“廣東省電子商務示范企業”和“廣東省農產品電子商務示范企業”。2016年,廣東心瓷、趕鮮網2家企業被廣東農村電子商務協會評為廣東“優秀農村電子商務服務型企業”。

        借助科技手段打造玩具新“爆款”

        2016年杭州G20峰會期間,巴西總統特梅爾購買了一只能說話會唱歌跳舞、還能手機遙控的智能玩具狗,一度刷爆朋友圈,無意中為中國玩具打了一次廣告。這只代表中國的智能玩具狗,正是產自澄海。

        隨著市場競爭加劇,在“互聯網+”產業的趨勢推動下,澄海區不少玩具企業已向智能制造邁進,借助科技手段研發新產品,開拓新市場,進一步推動產業升級。

        玩具車可遙控做出加速、漂移等動作,甚至變形成機器人形態,接受語音反饋做出各種動作;戴上AR眼鏡,傳統的游戲卡牌上出現了立體的虛擬影像,配合音效,使人仿佛置身動漫世界;傳統的玩具積木變身智能音響,用手機APP掃一掃還可以檢驗拼裝結果……近兩年來,利用智能控制、AR技術、生物識別等新科技,澄海的玩具企業通過電商平臺,打造出多款新“爆品”。

        成立于2014年的廣東群宇互動科技有限公司,(以下簡稱“廣東群宇”),在廣州、汕頭澄海打造了一支40多人的技術團隊,專門為澄海的玩具企業提供智能化技術開發和移動應用解決方案等服務。目前澄海當地已有600多家企業成為其客戶。

        “一支普通的玩具槍經過技術開發,使用AR技術和手機APP關聯互動,就可以將虛擬內容結合到現實場景中,獲得傳統玩具所不具備的聽覺和視覺效果,可大大增強對消費者的吸引力。”除了借助新技術提升產品的玩樂屬性,廣東群宇秘書長楊其盛還十分看好AR技術與益智幼教類玩具的結合。“將AR技術跟成語游戲、單詞拼寫等益智玩法結合起來,增強產品互動體驗和趣味性,有助于開發孩子智力。”他表示,這是玩具技術創新的方向和趨勢,而澄海玩具也正逐步往智能化、電商化發展。

        政府搭臺推動傳統產業轉型升級

        澄海區副區長陳賢彥表示,借助電商推動玩具產業轉型升級,實現“換道超車”,澄海區已有一些做法:一方面,注重發揮龍頭企業的帶動作用,整合玩具產業資源,推動玩具產業的轉型升級。目前,寶奧城建有寶奧電商創業園和“玩聚城”交易平臺,群宇互動科技建有宇博電商創業園和“淘竹馬”交易平臺,司馬航模在京東建有“廣東汕頭玩具館”,通過這些電商龍頭企業的帶動,在一定程度上實現了玩具資源的聚集,為區內玩具企業拓展訂單和市場。

        另一方面,注重發揮澄海電子商務產業協會的平臺作用,整合100多家協會會員的資源,與淘寶、蘇寧易購、敦煌網、拼多多等國內知名電商平臺開展多形式合作,逐步在互聯網上形成澄海玩具的品牌效應。

        此外,澄海區加大政策扶持力度,先后出臺《澄海區進一步加快電子商務發展的工作意見》《澄海區拓市場促外貿穩增長若干扶持措施(2016—2018)》《關于實施創新驅動發展戰略加快建設創新型澄海的意見(2016-2020年)》和《汕頭市澄海區實施質量強區戰略 2017年行動計劃》,落實推進電子商務工作的要素保障和政策支持,營造良好的產業氛圍,全方位推動澄海電子商務發展。

        在人才培養方面,澄海區也“做足功夫”。陳賢彥說,受制于區位、交通、城市、教育等因素,人才一直是制約澄海企業轉型升級的關鍵因素之一。為了解決這一問題,區委、區政府在城市基礎設施建設、城市文化品味提升、人才政策優化等方面投入了大量精力和資源,以期逐步改變澄海的人才環境,吸引更多高素質人才落戶澄海,緩解企業發展的瓶頸問題。

        陳賢彥說,具體在電商領域,一方面澄海區鼓勵企業開展產學研合作,通過產學研合作找到合適企業發展的高級人才,如電商開展得比較好的和利農種業就是澄海區4家建立了院士專家企業工作站的企業之一。

        另一方面,澄海區嘗試通過“龍頭企業+職業培訓機構”的模式,推動本地電商技能培訓。例如,澄海區商務局和廣東群宇聯合實施“百村電商計劃”,在全區182個村(居)開展電商人才孵化公益培訓活動,培養實戰電商人才,目前已舉辦電商培訓24期。“下一步,我們還將在澄海職業技術學校相關專業優化以及與粵東高技合作上做進一步探索,緩解澄海企業人才需求矛盾。”

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