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      嬰童護理用品五大創新新方向

        二胎政策不斷推進,新一批80、90后寶媽成為母嬰市場的消費主力軍。與以往不同的是,新生代母嬰消費群體具有更加獨立的消費觀,購買行為由原本的購買決策者、購買執行者和最終消費者變成了購買者和消費者,決策者與執行者趨于統一。且現在孩子擁有了更多自主選擇的權利,決策者與消費者也在趨于統一,父母在其中主要起到參謀者的作用。

        但不管趨勢如何,父母在母嬰市場仍占據主導地位,影響著嬰童護理用品的消費觀念,這一代新興父母的選擇也將成為孩子未來的選擇,所以弄清他們的消費喜好尤為重要。數據顯示,這一代父母更偏愛高品質、成人化、時尚化的嬰童護理產品。根據新生代母嬰消費群體的喜好,我們總結出了嬰童護理用品五大創新新方向:

        1.保障品質

        嬰童護理用品直接接觸到寶寶的皮膚,關系到寶寶的健康,安全與品質必然是企業需要一直注重的,但不少企業在這一塊還有所欠缺,以至于不少家長對嬰童護理用品的安全與品質感到擔憂。在這種情況下,如何讓消費者放心成為企業的頭等大事。這一點可以像我國乳品企業伊利學習,伊利為讓消費者放心,開展了“參觀工廠活動”,效果顯著,如果嬰童護理用品工廠也能對消費者開放,不失為一個讓消費者放心的好方法。

        2.市場細分

        我國人口眾多、地域廣闊,嬰童護膚品的市場細分十分重要。以冬天為例,南北溫度差異大,氣候不同,想一款兒童潤膚霜走天下顯然是不可能的,這時候就需要企業進行市場細分,以地域為標準分為長三角寶寶潤膚霜、東北寶寶潤膚霜、西北寶寶潤膚霜等,更加貼合消費需求,體現企業的人文關懷。所以嬰童護理用品市場需要企業根據不同需求進行細分。

        3.產品創新

        我國嬰童護理用品市場尚未完全打開,大多數仍停留在潤膚乳、洗發露等等,對于一些細分品類產品研發力度不夠,且宣傳力度小,讓這些新品類產品得不到關注,其實這正是企業的商機。像嬰童香水、嬰童彩妝、嬰童防曬等,市場尚在發育,潛在消費群體數量多,企業不妨一試。

        4.使用便利

        孩子在兩歲之后,自我能力增長,能夠自己處理事情,像洗臉、刷牙、擦護膚品等,這時候就需要他們自己去拿牙膏、潤膚霜,但市場上大多嬰童用品包裝與成人包裝大小一樣,對孩子來說可能過大,孩子會拿不住或者擠多了,十分不便。如果企業能夠在產品包裝上下功夫,讓孩子使用更便利,可能會受到更多家庭的喜愛。

        5.包裝創新

        市面上普遍存在的嬰童護理用品包裝大多都是卡通形象,但購買者是父母,企業用卡通形象來吸引消費者可能達不到想要的效果。所以企業需要在包裝上進行創新,可以為產品包裝賦值,像有些包裝在拿出產品后可以折疊成為玩具小汽車,購買嬰童護理用品的同時買了個玩具,這樣可以讓家長覺得物超所值,吸引家長購買。

        把握好市場創新新方向,始終把消費者需求放在第一位,這樣才是企業長遠發展的基礎。想了解更多孕嬰童相關資訊就在2018深圳國際孕嬰童用品展覽會。

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